Một dự án SEO dừng lại vì bỏ qua thin content

Tháng 2/2023, một website dịch vụ trong lĩnh vực giáo dục bắt đầu triển khai SEO với mục tiêu tăng trưởng traffic nhanh trong vòng 6–9 tháng. Website lúc đó có khoảng 180 bài viết, organic traffic trung bình đạt gần 6.500 phiên/tháng. Chiến lược được lựa chọn khá quen thuộc: mở rộng nội dung thật nhanh để phủ từ khóa và chiếm nhiều vị trí trên Google.

Trong 4 tháng đầu, số lượng bài viết tăng gần gấp đôi, chạm mốc hơn 350 bài. Traffic có tăng nhẹ, lên khoảng 8.000 phiên/tháng, nhưng sau đó bắt đầu chững lại. Đội ngũ nội bộ cho rằng nguyên nhân đến từ việc thiếu backlink và quyết định tiếp tục đẩy mạnh sản xuất nội dung mới thay vì rà soát lại chất lượng bài cũ.

Đến tháng 8/2023, website đã có hơn 520 bài viết được index. Tuy nhiên, organic traffic không tăng mà giảm dần xuống còn khoảng 5.900 phiên/tháng. Nhiều từ khóa rớt khỏi top 10, thời gian on-site giảm rõ rệt. Khi phân tích hành vi người dùng, phần lớn truy cập chỉ kéo dài dưới 30 giây.

Theo đánh giá từ TCC Agency trong một buổi tư vấn độc lập sau đó, vấn đề cốt lõi không nằm ở số lượng bài hay kỹ thuật SEO. Hơn 65% nội dung rơi vào tình trạng thin content, các bài viết có chủ đề na ná nhau, chỉ mở rộng khái niệm chung, không có bài nào thực sự đóng vai trò trụ cột. Việc tiếp tục xuất bản nội dung mới đã khiến hệ thống ngày càng loãng, làm giảm sức mạnh tổng thể của website.

Đến đầu năm 2024, dự án SEO bị tạm dừng do chi phí tăng nhưng hiệu quả không cải thiện. Website vẫn tồn tại, nhưng phải mất thêm nhiều tháng để tinh gọn lại nội dung trước khi có thể bắt đầu lại chiến lược SEO mới.

Case này để lại một bài học khá rõ ràng: thin content không khiến website sụp đổ ngay lập tức, nhưng nếu bị bỏ qua, nó sẽ âm thầm kéo lùi toàn bộ chiến lược SEO cho đến khi việc tiếp tục đầu tư trở nên không còn hợp lý.